In het Verenigd Koninkrijk is het nu verboden om op tv reclames voor ongezonde voeding te vertonen vóór 21 uur. Online geldt het verbod volledig. Het reclameverbod is bedoeld om kinderen minder in aanraking te laten komen met ongezonde voeding.
De focus ligt op producten met veel vet, zout en suiker. Het gaat onder meer om frisdrank, chocolade, snoep, pizza’s en ijs. Volgens de overheid dragen juist deze producten het meest bij aan overgewicht bij kinderen. Ook minder opvallende producten vallen onder het verbod. Sommige ontbijtgranen, gezoete broodsoorten, kant-en-klare maaltijden en sandwiches mogen niet meer worden aangeprezen als ze te ongezond zijn. Welke producten precies onder het verbod vallen, wordt bepaald met een puntensysteem. Dat systeem kijkt naar de hoeveelheid verzadigd vet, zout en suiker in een product.
Niet alle ontbijtproducten zijn automatisch verboden. havermout, muesli en granola blijven toegestaan. Varianten met toegevoegde suiker, chocolade of siroop kunnen wel onder de maatregel vallen.
Bedrijven mogen wel reclame maken voor gezondere alternatieven. De regering hoopt dat voedselproducenten daardoor hun recepten aanpassen en gezondere producten ontwikkelen. Merkreclame blijft ook toegestaan, zolang het ongezonde product zelf niet in beeld komt.
Eerder mochten reclames voor ongezond eten al niet worden uitgezonden op platforms waar meer dan een kwart van het publiek jonger was dan 16 jaar. De nieuwe regels gaan een stuk verder en bedrijven die zich niet hieraan houden, kunnen worden aangepakt door de Britse reclamewaakhond.
Veel kinderen met besitas
Volgens cijfers van de Britse gezondheidsdienst NHS heeft bijna één op de tien kinderen van vier en vijf jaar obesitas. Daarnaast heeft één op de vijf kinderen al tandbederf vóór hun vijfde verjaardag. Overgewicht kost de gezondheidszorg jaarlijks meer dan 11 miljard pond.
Onderzoek laat zien dat reclame invloed heeft op wat kinderen eten. Wie vaak ongezonde producten ziet, kiest daar sneller voor. Dat vergroot de kans op overgewicht en gezondheidsproblemen op latere leeftijd. De overheid verwacht dat het verbod ongeveer 20.000 gevallen van obesitas bij kinderen kan voorkomen.
Gezondheidsdeskundigen reageren positief. Zij noemen het verbod een noodzakelijke stap, maar benadrukken dat betaalbaar en aantrekkelijk gezond eten net zo belangrijk is.
De voedingsindustrie zegt het doel te steunen en werkt al langer aan gezondere producten. Volgens de sector bevatten veel producten nu minder zout, suiker en calorieën dan tien jaar geleden.
En in Nederland?
In Nederland houdt de Reclame Code Commissie toezicht op de naleving van afspraken die met de voedingsindustrie zijn gemaakt over voedselmarketing. Een van deze afspraken is dat reclames niet gericht mogen zijn op kinderen jonger dan 13 jaar. Jongeren van 13 jaar en ouder vallen echter buiten deze afbakening en kunnen daardoor nog steeds worden bereikt met reclame voor onder meer energiedrank en fastfood. Ondanks maatschappelijke aandacht en herhaalde oproepen vanuit politieke partijen is er op dit moment geen brede beperking van reclame voor ongezonde en ultrabewerkte voedingsmiddelen. Hierdoor blijft de blootstelling van jongeren aan marketing voor deze producten bestaan.
Bronnen:
bbc.com
hartstichting.nl
foodwatch.org