09-02-2023

Kabinet legt marketing gericht op kinderen aan banden

Het kabinet wil de marketing van ongezonde voedselproducten voor kinderen inperken. Dat is het resultaat van een onderzoek dat het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) heeft laten doen. Het Nederlands advies- en onderzoeksbureau Panteia voerde het onderzoek uit en kwam tot de conclusie dat de meeste voedingsproducten niet voldoen aan de richtlijnen van de Stichting Reclame Code. [1]

Om consumenten tegen misleidende reclames te beschermen, heeft de SRC-richtlijnen opgesteld, de zogeheten Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV). Deze RvV-richtlijnen zijn door de stichting en verschillende voedselproducenten vastgelegd in een convenant. Zij worden gehandhaafd door zelfregulatie en zijn niet vastgelegd in de wet. [2] Het ministerie van VWS voert wel jaarlijks een onderzoek uit naar kindermarketing, omdat vooral kinderen onder 12 jaar en jonger extra ontvankelijk zijn voor beïnvloeding van reclames. [3,4]

In het huidige onderzoek is onderscheid gemaakt tussen media en fysieke omgevingen waar kinderen met reclame in aanraking kunnen komen. De media werden onderverdeeld in reclame rond kinderprogramma’s op televisie en online, kindgerichte websites, websites van voedingsproducten en de sociale media. De marketing gericht op kinderen in fysieke omgevingen werd verdeeld in herkenbare animatiefiguren op verpakkingsmateriaal, acties in supermarkten en recreatievoorzieningen, zoals indoor speeltuinen, sportevenementen en bioscopen. Naast het aantal kindgerichte reclames dat voedselproducten aanprijst, keken de onderzoekers ook in hoeverre deze producten voldoen aan de eisen van de ‘Schijf van vijf’ van het Voedingscentrum. Nagenoeg alle producten die in de reclames aangeprezen worden, voldeden hier niet aan.[1] Het VWS wil daarom nu door middel van wettelijke inperking en gemeentelijke bevoegdheden kindermarketing inperken.[3]

Bronnen:

1 *panteia-kindermarketing-voor-voedingsproducten-monitor-2021.pdf (overheid.nl)
2. Probleem en oplossingen kindermarketing (consumentenbond.nl)
3. Kindermarketing van ongezond voedsel wettelijk ingeperkt | Nieuwsbericht | Rijksoverheid.nl
4. Kindermarketing | Voedingscentrum

Uit dezelfde categorie

Derdehands rook ook schadelijk

Al lang is bekend dat meeroken of ‘tweedehands rook’ inademen schadelijk is, zeker voor kinderen. Uit nieuw onderzoek blijkt nu dat ook ‘derdehands rook’ kankerverwekkende stoffen bevat.1,2 Het gaat om de giftige bijproducten van tabak die achterblijven op onder meer...

Het laatste nieuws

Lekker en ook gezond: De gigantische antikankersalade

Toen de 26-jarige Chris Wark van zijn artsen te horen kreeg dat hij een jaar chemo nodig had, besloot hij zijn dieet op te schonen. Dit recept voor zijn ‘gigantische antikankersalade’ is een van de maaltijden die hij voortaan wel at.  Ingrediënten: Bladgroenten (bijv....