Het kabinet wil de marketing van ongezonde voedselproducten voor kinderen inperken. Dat is het resultaat van een onderzoek dat het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) heeft laten doen. Het Nederlands advies- en onderzoeksbureau Panteia voerde het onderzoek uit en kwam tot de conclusie dat de meeste voedingsproducten niet voldoen aan de richtlijnen van de Stichting Reclame Code. [1]
Om consumenten tegen misleidende reclames te beschermen, heeft de SRC-richtlijnen opgesteld, de zogeheten Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV). Deze RvV-richtlijnen zijn door de stichting en verschillende voedselproducenten vastgelegd in een convenant. Zij worden gehandhaafd door zelfregulatie en zijn niet vastgelegd in de wet. [2] Het ministerie van VWS voert wel jaarlijks een onderzoek uit naar kindermarketing, omdat vooral kinderen onder 12 jaar en jonger extra ontvankelijk zijn voor beïnvloeding van reclames. [3,4]
In het huidige onderzoek is onderscheid gemaakt tussen media en fysieke omgevingen waar kinderen met reclame in aanraking kunnen komen. De media werden onderverdeeld in reclame rond kinderprogramma’s op televisie en online, kindgerichte websites, websites van voedingsproducten en de sociale media. De marketing gericht op kinderen in fysieke omgevingen werd verdeeld in herkenbare animatiefiguren op verpakkingsmateriaal, acties in supermarkten en recreatievoorzieningen, zoals indoor speeltuinen, sportevenementen en bioscopen. Naast het aantal kindgerichte reclames dat voedselproducten aanprijst, keken de onderzoekers ook in hoeverre deze producten voldoen aan de eisen van de ‘Schijf van vijf’ van het Voedingscentrum. Nagenoeg alle producten die in de reclames aangeprezen worden, voldeden hier niet aan.[1] Het VWS wil daarom nu door middel van wettelijke inperking en gemeentelijke bevoegdheden kindermarketing inperken.[3]
Bronnen:
1 *panteia-kindermarketing-voor-voedingsproducten-monitor-2021.pdf (overheid.nl)
2. Probleem en oplossingen kindermarketing (consumentenbond.nl)
3. Kindermarketing van ongezond voedsel wettelijk ingeperkt | Nieuwsbericht | Rijksoverheid.nl
4. Kindermarketing | Voedingscentrum